Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui
vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque
ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image
de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques
d’un produit (matières premières écologiques, produit
recyclable ou biodégradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre
planté pour un achat) ou sur les promesses environnementale de l’entreprise
(fondation, actions écologiques). Dans le cadre du marketing vert, il
est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d’une
véritable démarche citoyenne. |